网站建设文案策划之广告法禁用词汇！

一、绝对化用语（《广告法》第九条明确禁止）

禁用词汇：

"最"（最佳、最优、最便宜）、"第一"、"顶级"、"极致"、"绝对"、"唯一"、"100%"、"国家级"等。

例外：可客观证明的事实（如"注册资本100万元"）。

替代方案：

➤ 用"行业领先"、"深受用户信赖"等相对表述；

➤ 数据佐证："市场覆盖率超80%"（需权威来源）。

二、虚假/误导性承诺

禁用词汇：

"根治"、"永不复发"（医疗）；"投资稳赚"（金融）；"无效退款"（无明确条款）；"史上最低价"（无法验证）。

合规建议：

➤ 医疗类需注明"实际效果因人而异"；

➤ 促销活动需标明期限及条件（如"限前100名"）。

三、未获资质的权威背书

禁用表述：

"政府指定"（无批文）、"央视推荐"（未合作）、滥用国旗/国徽图案。

合规建议：

➤ 使用客户案例时需获授权；

➤ 奖项需标注颁发机构及年份（如"2023年XX协会认证"）。

四、行业敏感词汇

教育类：

禁用"保过"、"速成"、"提分X分"，建议改为"通过率XX%""系统化培训"。

金融类：

禁用"高收益""无风险"，需标注"预期收益""投资需谨慎"。

房地产类：

禁用"升值承诺""学区房"（无官方文件），建议"临近XX学校"。

五、其他高风险表述

贬低竞品：

禁止直接比较（如"比XX品牌更便宜"），可改为"专注XX领域N年"。

时限模糊：

"限时抢购"需标注具体截止时间。

专利/认证未标明：

如"ISO认证"需标注编号。

合规自查工具

权威依据：参考《广告法》第九条、第十七条、第二十八条；

在线检测：使用"句易网""广告法合规工具"筛查文案；

人工审核：法律顾问或市场监管部门咨询（部分地区提供预审服务）。