关于《广告法》规范用词提醒

一、禁止使用的绝对化用语

绝对化词汇（除非能提供充分证据证明）：

最高级类：如“国家级”“最佳”“第一”“唯一”“顶级”“极品”“最”“极致”“首选”等。

例外：客观事实表述（如“本店成立于1990年，是本市第一家民营书店”）或可验证的数据支持（如“销量连续三年行业第一，数据来源：XX机构”）。

误导性词汇：

虚假承诺：如“100%有效”“根治”“永不复发”“零风险”等（医疗、保健品广告尤其敏感）。

未获认证的宣称：如“祖传”“老字号”（需提供历史证明）、“纯天然”（需符合国家标准）。

二、需谨慎使用的领域

医疗/保健品广告：

禁止表示功效、安全性断言，如“治疗”“治愈”“抗癌”；

不得利用患者、专家名义作推荐。

教育培训广告：

禁止承诺效果，如“保过”“速成”“提分XX分”；

不得暗示官方合作（如“与教育局联合举办”需真实授权）。

房地产广告：

不得误导区位（如“距市中心10分钟”需注明具体条件）；

禁止虚构配套设施（如“规划中”需明确标注）。

金融广告：

禁止承诺收益，如“稳赚”“高回报无风险”；

需显著标注风险提示。

三、其他规范要求

数据与引证：

统计数据、调查结果需注明来源（如“据XX机构2023年统计”）；

奖项需真实且注明获奖时间。

比较广告：

不得贬低竞争对手；

比较内容需有可验证依据。

专利/荣誉：

如标注“专利产品”，需注明专利号；

“驰名商标”不得用于广告宣传。

四、违规后果

行政处罚：市场监管部门可责令停止发布、罚款（广告费用1~10倍，最高200万元）；

民事赔偿：消费者可主张欺诈赔偿；

信用影响：企业可能被列入经营异常名录。

建议措施

广告发布前审查文案，避免主观夸大表述；

保留相关证明材料（检测报告、专利证书等）；

关注地方市场监管部门的细化规定（如某些地区对“首创”等词汇有特殊解释）。

如需具体行业案例或进一步法律解读，建议咨询专业广告合规服务机构或律师。